Ausgangslage
Im schönen Grafenwörth wurde zwischen Wien und Krems ein einzigartiges Immobilienprojekt realisiert. Es umfasst 206 Seehäuser, darunter Einfamilien-, Doppel- und Reihenhäuser. Alle Gebäude sind Niedrigenergiehäuser mit eigener Photovoltaik-Anlage, Erdwärme und Privatsteg. Sie bieten direkten Zugang zum Wasser und sind Teil eines nachhaltigen Gesamtkonzepts, das Wohnen, Natur und Gemeinschaft vereint.
Strategie & Umsetzung
1. Zielgruppenanalyse & Persona-Entwicklung
In enger Zusammenarbeit mit dem Projektteam der Niederösterreichischen Versicherung definierten wir die Zielgruppen neu und entwickelten detaillierte Personas. Dies bildete die Grundlage für eine zielgerichtete und emotionale Ansprache.
2. Markenpositionierung
Ein Zuhause an dem Wohnen und Urlaub verschmelzen. So haben wir auf Basis unserer Recherchen und Erkenntnisse den Sonnenweiher positioniert. „Mein Haus am See“ bringt dieses Lebensgefühl auf den Punkt.
3. Visuelle Identität
Das neue visuelle Erscheinungsbild, das die Exklusivität und Nähe zur Natur widerspiegelt, kommt aus der sterngasse*. Natürliche Farben, hochwertige Materialien und klare Formen prägen das Design und unterstreichen die Qualität des Projekts.
4. Kommunikationsstrategie
Die Kommunikationsmaßnahmen wurden auf die definierten Personas abgestimmt. Durch gezielte Inhalte und Kanäle erreichen wir die Zielgruppen effektiv und wecken Interesse für das Projekt.
5. Touchpoints
Es wurden und werden laufend noch weitere Berührungspunkte mit potentiellen Einwohnern ausgebaut.
Das Ergebnis
„Der neue Markenauftritt des Sonnenweihers wurde Ende 2024 erfolgreich eingeführt. Die Kombination aus durchdachter Strategie, ansprechendem Design und Emotionalität führte zu einer starken Markenidentität, die das Lebensgefühl am Sonnenweiher authentisch vermittelt.“
Mag. Bernhard Lackner (Vorstandsdirektor NV)
Durch unsere ganzheitliche Herangehensweise konnten wir den Sonnenweiher als Marke etablieren, die nicht nur Wohnraum bietet, sondern ein neues Lebensgefühl schafft.
Wer gerne ein leistbares Haus am See mit privatem Steg möchte, der wird am Sonnenweiher fündig: mein-haus-am-see.at
