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Lange Zeit stand die Werbung als Kommunikationslösung Nummer Eins im Mittelpunkt, und Werbeagenturen vermehrten sich über den Globus. Die klassische Werbung mit ihren Zeitungsanzeigen, Plakatwänden, Mailings, TV- und Radio-Spots wurde vielen Unternehmen zu teuer und ihre Wirkung zu unsicher. Mit zunehmender Informationsüberlastung durch die Medien wird immer weniger Aufmerksamkeit bei potentiellen Kunden aufgebracht.

In einer werberesistenten Gesellschaft ist die Marke wichtiger als je zuvor.

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